Las marcas favoritas de los Millennials

En el año 2015, la reconocida agencia de publicidad “Moosylvania”, realizó un minucioso estudio con el objetivo de conocer cuáles eran las marcas favoritas de la generación Millennial para aquel entonces. De modo, que se dedicaron a entrevistar a más de 3.500 jóvenes estadounidenses de entre 20 y 35 años desde el 2012 hasta el 2015. Forbes publicó los resultados y estos arrojaron a: Apple, Nike, Sony, Microsoft, Target y Google en los primeros puestos de la lista.

Sin embargo, existe otro estudio para el 2017 desarrollado por Condé Nast Inc. Y Goldman Sachs Group Inc, que tuvo lugar entre el 22 de noviembre y el 15 de diciembre del 2016, usando como muestra a 2.345 jóvenes estadounidenses de entre 13 y 34 años. Sin embargo, pese a que el estudio tomó su muestra de los Estados Unidos, estos resultados pueden servir de referencia para lo que se está imponiendo en varios países del mundo.

Los millennials están cambiando los paradigmas del marketing. Un factor clave para el éxito de las empresas y los resultados fue el factor online, aquellas compañías que tienen presencia en el universo 2.0 se hicieron notar con mayor ímpetu, es por ello que Amazon.com fue elegida como la firma minorista favorita en todas las categorías y la mejor aplicación de compra para las mujeres.

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En vista de este panorama tan digitalizado, las empresas se esfuerzan cada vez más para facilitar las compras online, y es que un tercio de la adquisición de ropa en Estados Unidos se hace por medio del internet de acuerdo con el estudio que analizó las tendencias en las categorías de fashion & beauty.

Recordemos que, más que consumidores, los Millennials son prosumidores, es decir, influenciadores que provocan cambios en los mercados. Por esta razón, saber cuáles son las marcas favoritas de la generación joven – adulto joven, ayudará a entender qué buscan los nuevos consumidores nativos digitales. Sin embargo, el presente estudio nos deja claro una cosa, los Millennials reclaman a las marcas: confianza, honradez y creatividad. Recordando que, dicha generación ha crecido en una sociedad que fomenta el cuidado del medioambiente, ellos buscan en sus marcas un compromiso social para con la madre tierra.

Las 4 marcas que encabezan la lista en ropa, fashion y belleza son:

#1 Victoria’s Secret – Favorabilidad: 56.6%

Como bien sabemos, Victoria’s Secret es una empresa estadounidense que diseña lencería y productos de belleza femenina. Pero entrando un poco en contexto histórico, dicha compañía fue fundada en California para el año 1977 por Roy Raymond, quien posteriormente la vendería en 1982 a la corporación The Limited Inc. Sin embargo, ahora es propiedad de la compañía Limited Brands. Desde ese entonces, cambiaron la sede hasta la ciudad de Nueva York.

Fue en 1990 cuando la compañía comenzó a ganar gran notoriedad una vez que contrataran modelos famosas para las campañas publicitarias y desfiles de moda. Para el año 2005, la empresa obtuvo ganancias por ventas de más de 2400 millones de dólares gracias a sus 900 sucursales en Estados Unidos.

En 1993, Roy Raymond, su primer propietario, se suicidó al saltar del Puente Golden Gate.

#2 Sephora – Favorabilidad: 38.0%

Seguimos con la línea de belleza y mujeres al poder. Sephora es una cadena de cosméticos con cuna en Francia desde 1969. Sin embargo en 1997 la adquirió el conglomerado LVMH, la primera empresa del mundo de artículos de lujo. Actualmente, Sephora cuenta con más de 750 sucursales en 21 naciones, comercializando más de 250 marcas (incluyendo la suya propia) de artículos de maquillaje, fragancias para la piel y accesorios de belleza.

Su nombre proviene de la combinación de “sephos”, que significa belleza y la versión griega de “Tzipporah” que significa pájaro hembra en hebreo. Asimismo, también era el nombre de la esposa de Moisés en el Éxodo.

#3 Nike – Favorabilidad: 29.7%

Esta empresa dedicada al diseño, fabricación y comercialización de ropa y accesorios deportivos, es una de las marcas más populares a nivel mundial. Sus ingresos anuales para el 2012 superaban los 24 mil millones de dólares estadounidenses y tenían más de 44 mil empleados ¡Estamos hablando de una de las marcas más valiosas entre corporaciones deportivas!

La empresa fue fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman como Blue Ribbons Sport, pero se convirtió oficialmente en Nike Inc. El 30 de mayo de 1971. Su exitoso logo, llamado Swoosh, fue creado por Carolyn Davidson, y proviene de la esquematización de un ala de Niké, diosa griega de la victoria.

Nike comercializa productos de su propia marca, y la misma se subdivide en: Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike CR7, entre otros. También es dueño de Nike Town y patrocinador de los mejores deportistas y atletas del mundo.

#4 Coach – Favorabilidad: 13.4%

Coach es una empresa americana multinacional de moda y lujo con base en Nueva York. Dicha empresa es muy conocida por los exclusivos accesorios para mujeres y hombres, incluyendo carteras, mochilas, fragancias, accesorios, accesorios de viajes y relojes.

A priori, suena un poco extraño que esta marca tenga tanto alcance en la generación Millennial, sin embargo, es de referencia entre los viajeros, y recordando que a nuestra generación les encantan las aventuras, probablemente “Coach” sea un paraíso local.

Andrea Isabella Marín Dellepiane
@AndreaIsabellaD on Instagram

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